提到微電影，大家一定都非常熟悉，這個不到兩年時間就在網(wǎng)絡(luò)上火起來的小型電影，30分鐘之類，通過完整的故事情節(jié)，就讓你記住里面的內(nèi)容，還可以植入廣告，貼切地說已經(jīng)成為品牌企業(yè)營銷的新模式。尤其是服裝品牌，像女裝、男裝、內(nèi)衣等等服裝品牌用來營銷的新手段。微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現(xiàn)形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費(fèi)者接受。
服裝微電影快訊
微電影是在移動新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)壯大的條件下產(chǎn)生的，微電影也必須是為網(wǎng)友量身定做的。自2011年起，微電影不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀的作品，在網(wǎng)絡(luò)上火起來的同時，廣告商們也看到了新的商機(jī)，之后的微電影很多都是為廣告植入而創(chuàng)作。雖然微電影里也有不少“廣告長篇”，其品質(zhì)受到一定的質(zhì)疑，還有很多人對微電影的未來感到擔(dān)憂，但是大多微電影還是非常具有內(nèi)涵的。很多服裝品牌紛紛推出微電影，服裝微電影便成為服裝品牌營銷的新模式。
微電影，又名微影，是時長在3-30分鐘的電影，微電影具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，不同于電視劇或者廣告片，從視覺停留的角度講，微電影能夠更清楚地讓觀眾記住發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長時間內(nèi)，依然記憶猶新。
微電影是專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，微電影所面對的廣大的網(wǎng)友，在微博、微信流行的這樣一個微時代，年輕人們更希望在短時間內(nèi)獲取更多的信息，而服裝微電影自微電影誕生之后，不僅直接贊助微電影，植入服裝品牌廣告，而且能夠通過微電影明星打造品牌廣告效益，傳達(dá)品牌內(nèi)涵，一舉兩得。
微電影有“參與性強(qiáng)”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發(fā)。這就出現(xiàn)了很多微電影與品牌合作而推出的服裝微電影。那么借助微電影宣傳的服裝品牌有哪些呢?
都市女人心微電影《都市女人心X5》
都市女人心內(nèi)衣品牌近日推出微電影《都市女人心X5》，并將于5月15日在廣州市番禺祈福渡假俱樂部舉行首映儀式及品牌2013秋冬新品發(fā)布會，一線性感女主播柳巖將現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，和微電影《都市女人心X5》一起詮釋都市女人心內(nèi)心全新的時尚靈魂。
施華布朗首部微電影《愛情曲別針》
香港安杰生時尚集團(tuán)旗下施華布朗女裝，于3月份在深圳召開了時尚言情微電影《愛情曲別針》明星見面會，《愛情曲別針》動用了大電影的陣容和制作方式，是一部時尚都市輕喜劇電影，時長約為半小時。該片將于5月10日進(jìn)行首發(fā)，同時在各大視頻網(wǎng)站公映。該劇女主角楊童舒飾演設(shè)計師李佳琪，本片完美地與施華布朗女裝結(jié)合，不僅帶來感人的故事情節(jié)，還將完美傳遞施華布朗女裝品牌內(nèi)涵。
茵曼首部微電影《四年是一種病》
去年七夕前夕，知名淘品牌茵曼推出首部微電影《四年是一種病》，是專門為七夕節(jié)打造的草根愛情微電影，并在微博平臺和各大視頻網(wǎng)站上公開上映，這也是首個淘品牌以微電影方式來宣傳自己，作為知名淘品牌茵曼希望通過新媒體全方位推廣茵曼一如既往的棉麻生活方式。
十八淑女坊微電影《幸福下一站》
愛情是一個永恒的不老話題，也是每一個在追尋的，而答案卻只在他們的心中。繼《幸福下一站》Ⅰ熱映喜獲超兩百萬點擊率之后，在今年1月23日，十八淑女坊女裝品牌再次成功推出《幸福下一站》Ⅱ，并全網(wǎng)上映。并以當(dāng)下的熱門話題幸福為題材，引發(fā)人們對幸福真諦的深刻反思。內(nèi)容上推崇了都市淑女優(yōu)雅而精致的生活，也是十八淑女坊都市淑女風(fēng)格的再現(xiàn)，不僅通過視聽與全國的消費(fèi)者朋友直接對話，而且微電影表現(xiàn)的幸福主題，正是十八淑女坊一直倡導(dǎo)的幸福甜美的生活主張。
瑪卡西尼男裝微電影《地平線的夢想》
瑪卡西尼男裝與2012年推出微電影《地平線的夢想》，并于11月10日在各大視頻網(wǎng)站高清上映，是中國首部川藏騎行紀(jì)錄式微電影，通過講述一群有夢想的車友與一個有責(zé)任的企業(yè)從成都至拉薩、再到珠峰，全程3044公里，共赴一段充滿艱辛而又滿載喜悅的旅程。影片正好與瑪卡西尼男裝“時尚、環(huán)保”的品牌核心理念相結(jié)合，向廣大的網(wǎng)友傳達(dá)了瑪卡西尼男裝的品牌內(nèi)涵。
微電影只是服裝品牌借助新媒體宣傳的一種新型的營銷模式，對于品牌自身而言，品牌服裝的質(zhì)量更是關(guān)鍵，通過服裝微電影傳達(dá)出品牌內(nèi)涵，并展示服裝形象之后，觀眾從中收獲了關(guān)于品牌的信息，激起其購買欲望，但是現(xiàn)實中看到的品牌服裝卻在觀眾心中大打折扣，這不僅沒有達(dá)到宣傳效果，反而到達(dá)了微電影宣傳的反面，可想而知。服裝品牌更應(yīng)該關(guān)注品牌自身的質(zhì)量，再借助服裝微電影恰到好處地傳遞品牌信息，才能真正實現(xiàn)微電影投資的價值。
眾多服裝品牌通過開啟微電影營銷模式，確實很好地將品牌與微電影故事完美結(jié)合，傳達(dá)了品牌內(nèi)涵。但服裝微電影想要得到長久發(fā)展，并為廣告商們帶來巨大的效益，還需要要雙方共同努力協(xié)商，總而言之，倘若微電影的拍攝僅僅為了植入廣告，它不吸引人的同時，廣告效益也就不存在了。小編覺得把握好尺度，服裝微電影將是服裝品牌很好的服裝宣傳片，否則就是爛片。
