出生于77年的女性,在今年基本邁入40歲。這是一個年齡的分水嶺,也基本是一個時代的分水嶺。在傳統(tǒng)觀念里,服裝品牌喜愛用年齡來作為不同品牌、不同系列的分段,而今天,品牌商們已經(jīng)不得不從出生年代去重新定義自己的消費(fèi)者,調(diào)整自己的產(chǎn)品。SWEAR思薇爾內(nèi)衣在當(dāng)下中國大陸市場,就將專為30-40歲女性打造的【經(jīng)典思薇爾】系列,重新定位為85前女性市場——當(dāng)然,這里的85前,基本限定在77后到85前。
我們首先得知道,中國85前女性是怎樣的一群消費(fèi)者。她們界于70后到80后之間,有著70后的求穩(wěn)又有著80后的擁抱改變,有著舊消費(fèi)觀念的影響,又受著新消費(fèi)時代的沖擊。我們不妨提取一些關(guān)鍵詞,來做出一個更生動形象的中國85前女性消費(fèi)者剪影!
熱 衷 網(wǎng) 購 |
中國85前女性消費(fèi)者,也是最中堅的網(wǎng)購支持者與執(zhí)行者中的一群,并往往頻率較高。這取決于她們精打細(xì)算的個性,會多方比較價格、質(zhì)量與款式,而網(wǎng)購顯然更便于這種比較。 |
對 價 格 敏 感 |
中國85前女性消費(fèi)者對價格更敏感,她們很難被噱頭的高價所迷惑,往往會充分考慮產(chǎn)品的真實(shí)價值以及是否有增值空間。在品質(zhì)前提下,促銷往往對她們很有吸引力。 |
中國85前女性消費(fèi)者非常注重產(chǎn)品品質(zhì)與生活品質(zhì)。她們在購買商品時會以足夠的耐心去挑剔產(chǎn)品各個細(xì)節(jié),在對價格敏感的同時,又不會為了省錢而降低自己的生活品質(zhì),而是選擇尋找更好的省錢辦法來保證自己的生活品質(zhì)。 |
注重 產(chǎn)品品質(zhì) 與 生活品質(zhì) |
中國85前女性消費(fèi)者追求健康舒適,在選購產(chǎn)品時,會更注重面料、款式的安全環(huán)保、舒適度。除此之外,健康生活方式也為她們所追捧,越來越多的85前消費(fèi)者開始運(yùn)動并愿意購買運(yùn)動專業(yè)裝備。 |
追求 舒適、健康 生活 |
品味高 偏重 美觀、大方設(shè)計 |
中國85前女性消費(fèi)者往往都具備著較高的審美品味。但區(qū)別于80后一代里的85后追求個性、潮流的一面,85前女性會更偏愛美觀大方、豪華高檔的設(shè)計。對產(chǎn)品的顏色、款式、店鋪環(huán)境等也以優(yōu)雅格調(diào)為主要要求。 |
感 性 消 費(fèi) |
相比真正的70后,中國85前女性消費(fèi)者更偏向感性消費(fèi),打動她們的產(chǎn)品名字、好的購物體驗(yàn)、對口味的店員、都可能成為觸動她們沖動消費(fèi)的理由。 |
當(dāng)下的中國85前女性消費(fèi)者在選購服飾產(chǎn)品時,越來越注重搭配和系列感,過度跳脫、難以搭配的顏色、款式也往往會被她們直接排除。 |
注重 搭配 與 系列感 |
年輕化不只是因?yàn)樵心挲g段里的消費(fèi)者被新一代消費(fèi)者替代,而在于當(dāng)下娛樂化時代里,消費(fèi)者越來越能夠保持年輕的心態(tài),中國85前女性消費(fèi)者的年輕化心態(tài),使得她們的選擇也偏向年輕群體,而這,無疑是很多“不變”的品牌失去她們的原因所在。 |
年 輕 化 |
一 | 專業(yè)研發(fā)技術(shù) 卓越產(chǎn)品品質(zhì) | ||||
臺灣內(nèi)衣品牌SWEAR思薇爾,30年內(nèi)衣生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊,讓它在產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、技術(shù)更新上始終走在市場前沿。以專業(yè)的技術(shù)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì),抓住注重品質(zhì)的85前女性消費(fèi)者的心!
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二 | 華麗璀璨設(shè)計 時尚優(yōu)雅賦予你 | ||||
SWEAR思薇爾【經(jīng)典思薇爾】系列產(chǎn)品,以華麗璀璨設(shè)計,滿足85前女性消費(fèi)者追求美觀大方、豪華高檔產(chǎn)品的需求,并為她們配上動人的名字,以此吸引目標(biāo)客戶群。經(jīng)典思薇爾,賦予你時尚優(yōu)雅! |
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三 | 專業(yè)微調(diào)無鋼圈 健康、美感兼具 | ||||
SWEAR思薇爾【經(jīng)典思薇爾】系列產(chǎn)品中的專業(yè)微調(diào)無鋼圈內(nèi)衣,最能滿足高審美品味又追求健康舒適的85前女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求。十多年無鋼圈內(nèi)衣研發(fā)經(jīng)驗(yàn),確保產(chǎn)品的舒適、健康與立體、美體效果。 |
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1 | 四 | 場景設(shè)置 滿足搭配需求 | |||
SWEAR思薇爾【經(jīng)典思薇爾】系列用場景設(shè)置,針對不同場合推出不同款式、色調(diào)的內(nèi)衣,方便消費(fèi)者在日常著裝、晚宴禮服時刻,選擇最適合搭配的內(nèi)衣產(chǎn)品。 |
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五 | 年輕化設(shè)計 賦予成熟女性青春活力 | ||||
SWEAR思薇爾早已敏銳的察覺當(dāng)下中國女性消費(fèi)者年輕化心態(tài),并快速做出反應(yīng),放棄過度老氣的重色,以清新柔和色調(diào),重新定義【經(jīng)典思薇爾】系列,主攻當(dāng)下中國85前女性消費(fèi)者,讓年齡成熟卻心態(tài)青春活力的女性同樣能夠買到心儀產(chǎn)品。 |