為期三天的2017 SIUF于4月21日?qǐng)A滿落幕，作為SIUF展現(xiàn)場(chǎng)最活躍的媒體團(tuán)，華衣網(wǎng)&中國(guó)內(nèi)衣時(shí)尚網(wǎng)記者走遍了深圳內(nèi)衣展各個(gè)角落，記錄下了每一個(gè)參展品牌，并對(duì)它們做了精準(zhǔn)的分類，在這樣一個(gè)匯總分類的過(guò)程中，我們也基本可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)新走向。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化，內(nèi)褲、襪品等更“小”的品類愈發(fā)受到重視，智能科技與文化情懷在萌芽，多品牌路線成為成熟企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的首選，而功能、專利則是品牌增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。
細(xì)分市場(chǎng)，是近年來(lái)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的大方向，在越來(lái)越多的品牌涌現(xiàn)市場(chǎng)的情況下，如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力?大多數(shù)企業(yè)選擇了專攻一個(gè)品類，以深耕細(xì)分市場(chǎng)，來(lái)讓消費(fèi)者記住。而2017 SIUF上，我們同樣看到了市場(chǎng)細(xì)分的現(xiàn)象，而區(qū)別于之前的展會(huì)，這一次，內(nèi)褲，顯然成為了其中最受關(guān)注的市場(chǎng)。
除此之外，美體內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、家居服、泳衣，也成為了展會(huì)上具有代表性的細(xì)分領(lǐng)域，保暖修身褲、襪品市場(chǎng)的細(xì)分萌芽發(fā)展，也值得我們關(guān)注。
而運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣表現(xiàn)出色之處在于，它不僅僅有著單獨(dú)的品牌展廳，在其他成熟內(nèi)衣品牌展廳中，也有著非常高的出鏡率。
此外，無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌的減少，也讓我們?nèi)滩蛔∪ニ伎�，這個(gè)之前“風(fēng)生水起”的內(nèi)衣關(guān)鍵詞，在未來(lái)，是否還能繼續(xù)保持其熱度?
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將智能科技與服裝掛鉤，是當(dāng)下中國(guó)服裝市場(chǎng)的熱點(diǎn)。服裝智能化體現(xiàn)在多個(gè)方面，它可以是依托大數(shù)據(jù)的智能化生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，也可以是科技面料的研發(fā)、應(yīng)用，還可以是智能設(shè)備與服裝的結(jié)合。2017 SIUF上，我們就見(jiàn)到了內(nèi)衣的多種智能科技表現(xiàn)。主打石墨烯的喜姿婷內(nèi)衣、蒂洋內(nèi)衣，騰飛科技聯(lián)合BodyPlus Aero展示的運(yùn)動(dòng)服裝與監(jiān)測(cè)設(shè)備的無(wú)縫銜接，求意之夢(mèng)智能內(nèi)衣的高科技智能模塊……我們暫且不能肯定消費(fèi)者對(duì)智能內(nèi)衣的接受程度，但顯然，這已經(jīng)成為了中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)、內(nèi)衣品牌自主研發(fā)或跨界合作的方向之一。
在此之前，我們?cè)?jīng)就單品牌路線與多品牌路線的優(yōu)劣勢(shì)做過(guò)詳盡的說(shuō)明(詳見(jiàn)專題:中國(guó)服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略思路）。也提出了當(dāng)下中國(guó)服裝市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌正在走多品牌路線。
而在內(nèi)衣行業(yè)，選擇多品牌路線的企業(yè)同樣不在少數(shù)。在此次2017SIUF展會(huì)上，這些企業(yè)就讓旗下多個(gè)品牌匯聚一堂，以此來(lái)展現(xiàn)多品牌的優(yōu)勢(shì)。
服裝領(lǐng)域，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始講文化、講情懷。最開(kāi)始，打出文化情懷牌的主要還是一些設(shè)計(jì)師品牌，并以女裝、男裝居多，逐漸的，這一現(xiàn)象開(kāi)始向著其他品類的服裝品牌蔓延……而在SIUF展上，我們發(fā)現(xiàn)，文化情懷牌也開(kāi)始在內(nèi)衣行業(yè)萌芽。
傳遞徐志摩詩(shī)集作品中愛(ài)與情感的素·思瑪，回味老上海腔調(diào)的喜姿婷，融合咖啡休閑生活與網(wǎng)絡(luò)文化的安莉芳，精品小資生活的蘭卓麗……穿著早已不只是一套簡(jiǎn)單的服飾，而成為了我們表達(dá)個(gè)性、張揚(yáng)態(tài)度、傳遞理念的方式，而文化情懷牌，則是引起我們共鳴的最有力的武器。
功能專利也成為了當(dāng)下內(nèi)衣品牌的探索方向。如何提升自身品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力?除了以上所說(shuō)的文化情懷牌與智能科技手段外，通過(guò)專利的版型、模杯，或者融入精油、藥材等非智能科技的研發(fā)方式，是很多品牌的完整思路。2017 SIUF上，安爾娜中藥保健護(hù)乳品牌內(nèi)衣的主推，歐迪芬、匠雕、貝爾妮芬等品牌的專利展示，都證實(shí)了內(nèi)衣行業(yè)對(duì)這一方向、市場(chǎng)的看好。
